{"id":16206,"date":"2022-05-24T10:54:22","date_gmt":"2022-05-24T13:54:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.me.com.br\/?p=16206"},"modified":"2022-06-01T10:24:00","modified_gmt":"2022-06-01T13:24:00","slug":"supply-chain-e-marketing-a-parceria-do-futuro-para-as-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.me.com.br\/es\/supply-chain-e-marketing-a-parceria-do-futuro-para-as-empresas\/","title":{"rendered":"Cadena de suministro y marketing: la asociaci\u00f3n del futuro para las empresas"},"content":{"rendered":"<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16207\" src=\"http:\/\/blog.me.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/supply-chain-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"667\" \/><\/p>\n<p>La integraci\u00f3n entre la cadena de suministro y las \u00e1reas de marketing es fundamental para que la empresa est\u00e9 m\u00e1s cerca de cumplir y satisfacer las necesidades del cliente, un elemento clave para el crecimiento del negocio.<\/p>\n<p>Es a trav\u00e9s de esta importante relaci\u00f3n que ambos departamentos deben permanecer alineados con los objetivos de la organizaci\u00f3n y trabajar juntos para que la empresa prospere continuamente. En este art\u00edculo entienda por qu\u00e9 la asociaci\u00f3n entre las \u00e1reas de cadena de suministro y marketing es estrat\u00e9gica para el \u00e9xito de una empresa.<\/p>\n<p>\u00a1Siga leyendo!<\/p>\n<h2>La cadena de suministro y el marketing deben ir de la mano para el \u00e9xito empresarial<\/h2>\n<p>El reto del \u00e1rea de marketing de competir por un espacio en el mercado competitivo y por la preferencia del consumidor s\u00f3lo tiene sentido si la empresa puede garantizar que el producto o servicio est\u00e1 disponible para su compra.<\/p>\n<p>De lo contrario, la frustraci\u00f3n y el desencanto pueden ser irreversibles. La falta de capacidad productiva para satisfacer la demanda puede afectar negativamente a la reputaci\u00f3n de la empresa y, en consecuencia, a sus resultados.<\/p>\n<p>En este sentido, el \u00e1rea de compras debe ver la gesti\u00f3n de la cadena de producci\u00f3n como un factor estrat\u00e9gico y buscar formas de garantizar la m\u00e1xima disponibilidad de los productos.<\/p>\n<p>El departamento de marketing, por su parte, debe seguir todos los procesos de suministro antes de lanzar un producto o servicio al mercado.<\/p>\n<p>Gracias a este di\u00e1logo entre el marketing y la cadena de suministro, la empresa reduce los riesgos operativos, financieros y de imagen. En este sentido, la comunicaci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n son esenciales para garantizar la sinergia entre ambas \u00e1reas.<\/p>\n<h2>Los mayores retos de 2022 para la cadena de suministro y el marketing<\/h2>\n<p>Este a\u00f1o, los responsables de la cadena de suministro y del marketing deben conectarse como nunca antes para abordar algunos de los posibles problemas que pueden afectar a la cadena de suministro y repercutir negativamente en la experiencia del cliente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Escasez y aumento de precios: <\/strong>Es probable que la escasez de materias primas persista en 2022 y siga afectando a los precios de los productos. Y en <a href=\"https:\/\/blog.me.com.br\/es\/cenarios-incertos-ajustando-a-area-de-compras-em-tempo-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">escenarios inciertos<\/a> de la cadena de suministro, es necesario adaptarse r\u00e1pidamente, ser resiliente y encontrar formas de aminorar los impactos.<\/li>\n<li><strong>Crisis<\/strong>: durante la pandemia del covid-19, la imposici\u00f3n del confinamiento y el aumento de la demanda desafiaron las cadenas de suministro en todo el mundo. <a href=\"https:\/\/blog.me.com.br\/es\/como-a-crise-na-ucrania-esta-impactando-o-supply-chain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La crisis entre Rusia y Ucrania, que afecta a la cadena de suministro,<\/a> est\u00e1 llevando a las empresas a adoptar un nuevo modelo de abastecimiento, con un enfoque local y menos global.<\/li>\n<li><strong>Transporte y log\u00edstica<\/strong>: Ya sea por la falta de camioneros o por los retrasos en los puertos, los problemas de transporte y entrega de mercanc\u00edas plantean la necesidad de que los profesionales de marketing est\u00e9n preparados para gestionar el impacto sobre la reputaci\u00f3n de las empresas.<\/li>\n<li><strong>Cambios clim\u00e1ticos<\/strong>: Los problemas causados por el cambio clim\u00e1tico afectan cada vez m\u00e1s a las cadenas de suministro. Y ninguna empresa es inmune a las cat\u00e1strofes naturales y a los fen\u00f3menos meteorol\u00f3gicos extremos. Por lo tanto, tanto la cadena de suministro como el marketing tienen el reto de prestar atenci\u00f3n a este hecho y replantear sus estrategias.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El impacto de las interrupciones sobre la reputaci\u00f3n de la cadena de suministro<\/h2>\n<p>Una encuesta realizada por el peri\u00f3dico <a href=\"https:\/\/impact.economist.com\/sustainability\/resilience-and-adaptation\/the-business-costs-of-supply-chain-disruption\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Economist<\/a> en 2020, con la participaci\u00f3n de 400 l\u00edderes de la cadena de suministro, mostr\u00f3 que el impacto sobre la reputaci\u00f3n de las empresas es la peor consecuencia de una interrupci\u00f3n de la cadena de suministro.<\/p>\n<p>Casi un tercio (30%) de los encuestados inform\u00f3 de un aumento de las reclamaciones de los clientes, lo que aumenta el desaf\u00edo para las empresas a la hora de garantizar la mejor experiencia del cliente.<\/p>\n<p>Los ejecutivos tambi\u00e9n dijeron que esperan un aumento significativo del nivel de colaboraci\u00f3n entre la cadena de suministro, el marketing y las ventas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p>En el futuro, una mayor conexi\u00f3n entre estas \u00e1reas no s\u00f3lo permitir\u00e1 satisfacer mejor la demanda, sino tambi\u00e9n reforzar la lealtad a la marca, lo que permitir\u00e1 a las empresas afrontar los problemas con m\u00e1s resistencia y crecer de forma sostenible.<\/p>\n<p>\u00bfLe ha gustado este art\u00edculo? Tambi\u00e9n puede recibir noticias como esta en su correo electr\u00f3nico. Informe <a href=\"https:\/\/content.mercadoe.com\/es-mx\/newsletter-do-mercado-eletronico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a> su contacto para suscribirse al bolet\u00edn informativo de Mercado Eletr\u00f4nico.<\/p>\n<p>\u00a1Hasta la pr\u00f3xima vez! \ud83d\ude09","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La integraci\u00f3n entre la cadena de suministro y las \u00e1reas de marketing es fundamental para que la empresa est\u00e9 m\u00e1s cerca de cumplir y satisfacer las necesidades del cliente, un elemento clave para el crecimiento del negocio. 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